Потребительские предпочтения на рынке поздравительных открыток. Опрос. г. Москва.

ID (КОД): 367672
Дата выхода отчета: 16.07.2010
Количество страниц: 47 слайдов
Язык отчета: русский
Формат предоставления данных: в печатном или электронном виде
Доставка: по электронной почте или курьером
Примечания: -

Цена: 25 000,00 руб.


Перейти в корзину

Цели исследования: Описание потребительских предпочтений на рынке поздравительных открыток, составление портретов покупателей проявляющих наибольшую потребительскую активность, описание «идеальных» качеств открытки для разных целевых групп etc.

Методика исследования: CAWI.

География исследования: г. Москва.

Объем выборки: 500 респондентов.

Период исследования: июнь 2010.

Выдержки из исследования:

Потребители поздравительных открыток практически не обращают внимания на такие характеристики как форма, размер и наличие поздравительного сообщения, однако, в целом предпочитают прямоугольные открытки стандартного размера с поздравительной надписью. Наиболее востребованными являются юмористические поздравительные открытки (81%). При этом около 67% покупателей приобретают классические открытки, 55% – лирические.

Что касается тематической направленности, то большинство потребителей предпочитают открытки с изображением цветов (73%), животных (66%), природных пейзажей (59%), героев мультфильмов (57%), различных композиций (53%), детей (41%), открытки с абстрактными рисунками (38%), различными странами и городами (29%), городскими пейзажами (26%) и патриотические открытки (16%). Московские покупатели характеризуются довольно высокой частотой покупки. Так, около 31% покупателей можно отнести к наиболее активной группе, которая покупает поздравительные открытки по любому случаю. Еще 42% потребителей приобретает открытки только к праздникам.

При выборе открыток потребители в большей степени обращают внимание на такие характеристики как дизайн (84%), тип бумаги (66%), а также язык (54%).

Наиболее востребованными на московском рынке являются открытки на День рождения (95%), Новый год и 8 марта (по 82%). Далее следуют такие праздники как День святого Валентина (71%), день бракосочетания (62%), День защитника отечества (59%), рождение ребенка (57%), различные профессиональные праздники (41%), День Победы (35%) и религиозные праздники (22%).

Среди торговых марок, представленных на рынке поздравительных открыток, наиболее популярными оказались «Арт и Дизайн», «Hallmark Cards» и «Мир открыток». Эти марки характеризуются высоким уровнем спонтанного знания и уровнем покупки. Так, поздравительные открытки под маркой «Арт и Дизайн» вспомнили около 41% потребителей, при этом покупают продукцию этого производителя около 40%. Открытки «Hallmark Cards» знают около 31% покупателей и 28% покупают их. Марка «Мир открыток» известна 17% потребителей, доля покупателей этой марки достигает 15%.

Наиболее распространенными каналами реализации поздравительных открыток являются книжные магазины (72%), супермаркеты и торговые центры (69% и 66% соответственно), магазины подарков и канцтоваров (61% и 58%), а также почта – 30%.

Выяснилось, что московские покупатели поздравительных открыток плохо ориентируются в рыночных ценах на продукцию. По их мнению, оптимальная стоимость большой поздравительной открытки 103 руб. Стандартная открытка должна стоить около 49 руб., а маленькая – 30 руб.

Содержание исследования:




    1. Методология исследования
    2. Key Findings
    3. Социально-демографический портрет
    4. Рынок поздравительных открыток г. Москва
    5. Культура потребления
    6. Критерии выбора
    7. Торговые марки: знание и покупка
    8. "Идеальная" поздравительная открытка
    9. Price sensitivity meter of van Westendorp
    10. Приложение


Вы можете получить более цельное представление о предлагаемом исследовании
просмотрев баннер с выдержками из него.



Каталог готовых исследований версия для печати

(495) 913-48-70

Заявление об отказе от ответственности. Политика конфиденциальности.
Названия «inFOLIO», «inFOLIO Research Group», «inFOLIO GROUP» относятся к одной или нескольким фирмам c ограниченной ответственностью.
© 2017 inFOLIO